Йоханн Вайллант (Johann Vaillant) – десятый ребенок в многодетной семье -основывает собственную мастерскую по изготовлению и монтажу сантехнических приборов.
С началом продаж газовых водонагревателей “замкнутого цикла”, Йоханн Вайллант произвел настоящую революцию на рынке: впервые, вода нагревалась газовым пламенем при прохождении по замкнутой трубе без соприкосновения с вредными газами.
В пасхальное воскресенье 1899 года, перелистывая журнал «Альте унд нойе Вельт», основатель компании – Йоханн Вайллант неожиданно наткнулся на забавную картинку: заяц вылупился из яйца, румяные гномы и зверушки собрались вокруг и смотрят на чудо.
Со дня открытия компании Vaillant он пытался найти особенный и неповторимый товарный знак, и именно эта иллюстрация положила начало созданию успешного и популярного бренда. Предприниматель решил выкупить права на иллюстрацию – редкое для того времени и почти беспрецедентное для сектора отопительной техники решение.
Бренд, не похожий на другие
С самого первого дня логотип “Зайца в яйце” выделил компанию Vaillant GmbH из общего ряда производителей. С 1899 этот логотип присутствовал на всех продуктах, каталогах и брошюрах, произведенных компанией из Ремшайда. В течение всего нескольких лет компания завоевала популярность не только у немецких покупателей, но и заполучила клиентов за пределами родной страны.
В 1920-х годах рынок стал диктовать производителям отпределенные тредбования в области дизайна, компании стали больше уделять внимание построению профессионального имиджа. Тогда же в компанию был приглашен первый сотрудник, чьей непосредственной задачей были работа с прессой и формирование цельного образа компании и бренда в глазах потребителей. Именно тогда “заяц в яйце” претерпел ряд изменений с целью сделать логотип и сам продукт более эстетичными и соответствующими требованиям времени.
Сказка, которая вполне могла бы стать правдой
В 1935 году компания выпустила оригинальную брошюру “Eine königliche Hasengeschichte” (“Королевский Рассказ Кролика”) о веселых приключениях зайца в рамках истории. Оживший на страницах брошюры персонаж старательно убеждал монарших особ из различных эпох в преимуществе регулярного принятия теплой ванны. Оригинальный маркетинговый ход принес марке любовь покупателей от мала до велика. В 70-х годах брошюра была переиздана и разошлась по рынку огромным тиражом.
Компания Vaillant первой начинает собирать и выпускать настенные водонагреватели для ванных комнат, что позволяет освобождать значительное пространство в ванной.
Еще буквально 100 лет назад каждая комната в доме должна была отапливаться индивидуально, с использованием каминов или печей. Развитие идеи организации централизованного отопления всего дома привело к принципиально иной организации инженерной системы в доме: организации единственного пункта производства и передачи тепла по трубам в радиаторы, установленные в каждой комнате. Первое воплощение этой идеи принадлежит компании Vaillant.
Компания Vaillant произвела очередной прорывной продукт – Circo-Geyser MAG-C 20 – настенный газовый котел, компактное и эстетичное решение для ванных комнат, инновационное для того времени.
